Contentmarketingstrategie is essentieel voor elk bedrijf dat zijn online aanwezigheid wil versterken en een betekenisvolle relatie met zijn publiek wil opbouwen. Het gaat niet alleen om het produceren van content, maar om het creëren van waardevolle en relevante informatie die aansluit bij de behoeften en interesses van je doelgroep. Een goed doordachte strategie helpt je om je marketingdoelen te bereiken en je merk te onderscheiden in een verzadigde markt.
De kern van contentmarketing
Contentmarketing draait om het delen van kennis, het bieden van inzichten en het vertellen van verhalen die resoneren met je publiek. Hier zijn enkele belangrijke aspecten om te overwegen bij het ontwikkelen van je strategie:
- Doelgroepanalyse: Begrijp wie je wilt bereiken en wat hun behoeften zijn.
- Contentcreatie: Ontwikkel content die waarde toevoegt en je publiek aanspreekt.
- Distributiekanalen: Kies de juiste platforms om je content te delen voor maximale zichtbaarheid.
- Consistentie: Wees regelmatig met je berichten om een loyaal publiek op te bouwen.
- Meten en optimaliseren: Evalueer de prestaties van je content en pas je strategie aan voor betere resultaten.
Authentieke marketing als basis
Een authentieke benadering van marketing is onmisbaar. Consumenten waarderen transparantie en echtheid, wat betekent dat je verhaal en boodschap oprecht moeten zijn. Dit bouwt vertrouwen op en versterkt de band met je publiek.
Daarom is vraag #1: wie ben je en waarom ben je wat je bent?
Nog 2 behulpzame vragen zijn: 1) Ook al zijn er concurrenten die ongeveer hetzelfde doen, op ongeveer dezelfde manier en om ongeveer dezelfde reden, toch ben ik hierin anders dan zij… [vul in] en 2) Je kunt een hoop zeggen over mijn organisatie, maar niet dat we geen verstand hebben van… [vul in].
Hoe meer je jezelf bent, hoe minder je zoals anderen bent, dat maakt je uniek – Walt Disney
Vraag #2: Wie wil je bereiken en wie zijn dat?
Maar wie behoren tot die groep?
Mensen overstijgen simpelweg het kopen van producten of gebruikmaken van diensten. Ze zijn complex: ze hebben verlangens, handelen, spreken, hebben meningen en ervaren emoties. Hetzelfde product of dezelfde dienst kan gewild zijn door totaal verschillende mensen. Bijvoorbeeld, zowel vrachtwagenchauffeurs als advocaten drinken bier. Zowel vrouwen als mannen houden van bloemen. Horloges worden gedragen door nerds, huisvrouwen en mannen die in rockbands spelen.
Persona’s
Daarom is het nuttig om te werken met categorieën, zodat je je verhaal kunt aanpassen aan de mensen die je wilt aanspreken. Verschillende mensen hebben verschillende perspectieven en ervaringen. De belevingswereld van een kind verschilt van die van een volwassene, en een freelancer heeft een andere belevingswereld dan iemand in loondienst.
Daarom is het belangrijk om diverse persona’s te definiëren, oftewel zinvolle categorieën binnen de groep mensen die je wilt bereiken.
#3 Welk verhaal wil je vertellen en hoe kun je dat verhaal vertellen?
Oké, je hebt een idee van wie je bent en voor wie je schrijft. Of in simpele woorden: je weet nu wie jouw verhaal moet vertellen en wie aandachtig moet luisteren naar dat verhaal. Maar nu komt de grote vraag: Wat wil je eigenlijk vertellen? Zonder een verhaal is er geen inhoud, zonder inhoud geen strategie voor contentmarketing. Dus eigenlijk sta je nog helemaal aan het begin.
Het is eigenlijk best simpel. Waar heb jij veel kennis van? Waar ben je goed in? Als je op deze vraag antwoordt met ‘niks’ en ‘nergens in’, dan is dit misschien niet het juiste artikel voor jou. Voor alle anderen: lees vooral verder.
#4 Waar ga je je verhaal vertellen en wanneer?
Hierbij geldt echt: kwaliteit boven kwantiteit. Veel bedrijven en ondernemers die wij spreken zitten op elk platform die je je maar kan bedenken, om zoveel mogelijk mensen te bereiken. Maar als we daarna echt doorvragen over de mensen die ze willen bereiken, blijven er vaak maar 1 of 2 platformen over.
Heb je een heel marketing team paraat staan? Ja dan kan je op alle platformen zichtbaar zijn en op alles inzetten. Maar de praktijk leert vaak dat de meeste ondernemers niet een heel marketing team hebben. En daardoor maar half op elk platform zit en er niet uit haalt wat ze er willen uithalen. Focus je daarom liever op 1 of 2 platformen en doe dat super goed.
Daarnaast komt consistentie ook om de hoek kijken..
Contentmarketing is een lange adem strategie
En tot slot, vraag #5: Wat ga je doen als er naar je geluisterd wordt?
Oke, top, je hebt mensen bereikt, die ook nog eens naar je luisteren. Wat was nou precies je doel? Dat je connect met deze mensen, dat je ze beïnvloed of dat je ze iets kan verkopen!
Zorg er dus voor dat je reageert op de reacties die je krijgt. Bepaal daarnaast ook dus van te voren je doel. Wat wil je dat de content je gaat opleveren? Is dat leadgeneratie, sales, awareness of engagement?
Zet de stap naar succesvolle contentmarketing
Een sterke contentmarketingstrategie is de sleutel tot succes in de digitale wereld. Door authentiek te blijven, je publiek te kennen en waardevolle content te bieden, kun je een duurzame relatie met je doelgroep opbouwen en je merk laten groeien.
Begin vandaag nog met het verbeteren van je strategie en zie hoe je bedrijf kan groeien. Maar let op: wel even geduld hebben he.. 😉
Neem gerust contact met ons op!
Wij beantwoorden al jouw content & marketing vragen.
Lisa van Heusden
Online marketeer & projectmanager